Marlboro: Welche Geschichte steckt hinter der Marke?

Die Marke Marlboro hat ihre Anfänge in den 1840er Jahren in London, doch erst im 20. Jahrhundert gelang ihr der Durchbruch auf dem internationalen Markt. Ursprünglich als Zigarette für Frauen gedacht, änderte sich Marlboros Marktstrategie dramatisch, als in den 1950er Jahren der „Marlboro Man“ als Werbefigur eingeführt wurde. Mit ihm verkörperte die Marke ein Image von Freiheit, Abenteuer und unbezwingbarer Männlichkeit – ein radikaler Wandel, der in der Werbegeschichte seinesgleichen sucht. 

Der Cowboy wurde zur Symbolfigur für eine ganze Generation und half Marlboro, sich als eine der weltweit führenden Zigarettenmarken zu etablieren. Besonders in den USA und Europa wurde die Marke zu einem Synonym für Individualität und Stärke, was auch durch die kontinuierliche Qualitätskontrolle und innovative Tabakmischungen gefestigt wurde. Die Marketingstrategie von Marlboro gilt bis heute als ein Paradebeispiel für eine erfolgreiche Produkteinführung und Kundenbindung!

Welche Produkte hat Marlboro im Sortiment?

Das Sortiment von Marlboro ist breit gefächert und auf unterschiedliche Produkte und Geschmackspräferenzen abgestimmt. Zum einen gibt es die weltbekannten Marlboro Zigaretten, gefolgt von Marlboro Tabak und Marlboro Hülsen. Alle Produkte findest du ebenfalls als Sparpakete in unserem Shop. 

Marlboro Zigaretten unterteilen sich in die beliebten Kategorien: 

• Marlboro Red: Der Klassiker, bekannt für seinen kräftigen und charakterstarken Geschmack. Für viele bleibt er das Aushängeschild der Marke. 
• Marlboro Simply Red: Der Klassiker ohne Zusätze. 
• Marlboro Gold: Eine mildere Variante, die besonders bei Konsumenten beliebt ist, die einen sanfteren Rauch bevorzugen. 
• Marlboro Silver Blue: Mit einem noch leichteren Geschmack richtet sich diese Variante vor allem an Neueinsteiger und Konsumenten, die eine dezente Intensität schätzen. 
• Marlboro Simply Blue: Eine leichte Variante ohne Zusätze. 
• Marlboro White: Die mildeste Sorte des Marlboro Sortiments mit 0,1 mg Nikotin. 
• Marlboro Mix: Früher als Marlboro Medium bekannt.

Was ist das Erfolgsgeheimnis von Marlboro?

Anfangs wurde Marlboro als „Frauenzigarette“ beworben und trug den Slogan „Mild as May“. Diese Strategie setzte auf die Weiblichkeit und den Reiz der Zigaretten. Doch der gewünschte Erfolg blieb aus, die Strategie schien nicht ganz zu funktionieren. Mitte der 1950er Jahre sollte sich alles für die Marke ändern, als die Chicagoer Werbeagentur Leo Burnett die markante Figur des weltbekannten Marlboro Man erschuf: Ein Cowboy, der Abenteuerlust, Stärke und Männlichkeit verkörpert. Der Wechsel zu diesem neuen Image war nicht nur revolutionär, sondern eröffnete für Marlboro eine aufregende Zeit des globalen Erfolgs.

Der Cowboy verkörperte Freiheit, Abenteuer und Männlichkeit, was der Marke eine unverwechselbare Identität verlieh. Der Slogan „Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country.“ wurde zum Synonym für den unaufhaltsamen Aufstieg der Marke und schuf ein Image, das tief in der amerikanischen Kultur verankert ist. 

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Reaktion auf gesellschaftliche Entwicklungen, wie beispielsweise in den 1950er Jahren, als Gesundheitsbedenken in der Bevölkerung aufkamen. Philip Morris reagierte darauf, indem sie eine neue Reihe von gefilterten Zigaretten einführten, um den anspruchsvollen Konsumenten gerecht zu werden, die Wert auf Qualität und reduzierte Gesundheit Risiken legten. Die Einführung des Filters in den Marlboro-Zigaretten und die Qualität der Tabakmischung verhalfen der Marke, ihren Status als qualitativ hochwertige Zigarette zu festigen. 

Marlboro hat sich über die Jahrzehnte hinweg nicht nur durch beeindruckende Werbung, sondern auch durch Innovationen innerhalb des Produktspektrums ausgezeichnet. Die Einführung von verschiedenen Formaten wie Marlboro 100 und speziellen Mischungen hat die Produktlinie erweitert und die Marktanteile erhöht. Selbst als Werbebeschränkungen in den USA und weltweit immer strenger wurden, fand die Marke kreative Wege, um ihre Präsenz und ihren Einfluss zu bewahren – sei es durch Sponsoring im Motorsport wie Formel 1 oder durch das Merchandising von Produkten, die den Marlboro-Lifestyle widerspiegeln.

Was macht Marlboro besonders?

Marlboro zeichnet sich durch eine Vielzahl besonderer Merkmale aus, die sowohl zur Markenidentität als auch zum langfristigen Erfolg der Marke beigetragen haben. 

Ein zentrales Element ist die starke Markenidentität, geprägt durch den ikonischen Marlboro Man und das Konzept des „Marlboro Country“. Durch eindrucksvolles Storytelling wie dieses hat Marlboro eine starke Markenloyalität aufgebaut. Die Cowboy-Kampagne hat nicht nur in den USA, sondern weltweit die Marke ins kulturelle Gedächtnis eingeprägt. 

Eine lange Tradition und globale Verbreitung der Marke vermitteln den Konsumenten ein Gefühl von Verlässlichkeit und Konsistenz. Die Kundenbindung wird durch verschiedene Promotions, Sponsoring im Motorsport und Innovationsprogramme wie das Marlboro Adventure Team gestärkt, die ein Gefühl der Zugehörigkeit und Identifikation mit der Marke schaffen. 

Auch die hohe Tabakqualität und das vielfältige Produktportfolio tragen zu einem unverwechselbaren Markenerlebnis mit Marlboro-Produkten bei. Die Marlboro-Blends werden aus Virginia-, Burley- und Orienttabak hergestellt, was zu einem konsistenten und wiedererkennungs fähigen Raucherlebnis führt. Im Laufe der Jahre wurde auch die Filtertechnologie kontinuierlich weiterentwickelt, um ein gleichmäßiges und unverfälschtes Raucherlebnis zu gewährleisten. Schließlich sorgt die markante Gestaltung der Marlboro-Packungen, insbesondere die rote und weiße Farbgestaltung, für hohe Wiedererkennbarkeit und hebt die Zigaretten von allen anderen Marken ab. Diese visuelle Gestaltung ist so prägnant, dass sie oft als Synonym für Zigaretten im Allgemeinen verwendet wird!

Was ist unser Fazit zu Marlboro?

Marlboro ist eine Marke mit Geschichte, die es geschafft hat, ihre Werte und ihr Image über Jahrzehnte hinweg zu bewahren und gleichzeitig modern zu bleiben. Die Vielfalt des Sortiments und die hohe Qualität der Produkte sprechen das größte Segment der Raucher an und machen Marlboro zur meistverkauften Zigarettenmarke weltweit. Die Kombination aus Tradition, einem starken Markenimage und einem unerschütterlichen Bekenntnis zur Qualität sichert Marlboro die führende Position im Tabaksektor!